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《百度APP移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)5.0》的發(fā)布，對(duì)移動(dòng)搜索場(chǎng)景下落地頁(yè)廣告的內(nèi)容屬性、呈現(xiàn)形式、布局位置及視覺(jué)面積等維度進(jìn)行了系統(tǒng)化、精細(xì)化的規(guī)范與界定，引發(fā)開(kāi)發(fā)群體的廣泛關(guān)注與深度探討。其中，白皮書(shū)5.0首次明確提出“落地頁(yè)首屏頂部允許嵌入不超過(guò)一屏面積10%的優(yōu)質(zhì)廣告”的標(biāo)準(zhǔn)，這一創(chuàng)新性調(diào)整既兼顧了廣告的商業(yè)價(jià)值，也強(qiáng)化了用戶體驗(yàn)的核心地位。針對(duì)開(kāi)發(fā)者普遍關(guān)注的執(zhí)行細(xì)節(jié)與合規(guī)要求，本文將從標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)涵、樣式規(guī)范、內(nèi)容準(zhǔn)則、圖片限制及實(shí)踐案例等維度，對(duì)該項(xiàng)要求展開(kāi)全面解讀。
落地頁(yè)首屏頂部嵌入優(yōu)質(zhì)廣告的標(biāo)準(zhǔn)適用于所有搜索場(chǎng)景下的落地頁(yè)，其核心原則是在有限的視覺(jué)空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣告信息與用戶需求的最優(yōu)平衡。需特別說(shuō)明的是，智能小程序落地頁(yè)的廣告設(shè)置存在雙重合規(guī)約束：既要滿足信息流場(chǎng)景的體驗(yàn)要求，也需嚴(yán)格遵循搜索落地頁(yè)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。因此，智能小程序開(kāi)發(fā)者需額外注意：在正文內(nèi)容呈現(xiàn)前，禁止設(shè)置任何形式的廣告位，以確保用戶瀏覽路徑的連貫性與內(nèi)容優(yōu)先級(jí)。
具體而言，優(yōu)質(zhì)廣告需同時(shí)滿足四項(xiàng)核心指標(biāo)：面積控制，廣告位占首屏總面積比例嚴(yán)格限制在10%以內(nèi)，避免對(duì)主內(nèi)容形成視覺(jué)擠壓；標(biāo)識(shí)清晰，廣告位必須標(biāo)注醒目的【廣告】字樣，保障用戶的信息知情權(quán)；視覺(jué)協(xié)調(diào)，廣告樣式需與頁(yè)面整體設(shè)計(jì)語(yǔ)言保持一致，色彩搭配、版式布局應(yīng)簡(jiǎn)潔美觀，避免突兀的視覺(jué)干擾；內(nèi)容可信，廣告信息需真實(shí)準(zhǔn)確，杜絕虛假宣傳、夸大承諾或欺詐性內(nèi)容，確保用戶獲取的價(jià)值信息具備可靠性。
當(dāng)前，落地頁(yè)首屏頂部嵌入的優(yōu)質(zhì)廣告僅支持兩種標(biāo)準(zhǔn)化樣式：?jiǎn)螆D橫幅樣式與圖文混合樣式，且廣告位必須包含明確的【廣告】標(biāo)識(shí)，以實(shí)現(xiàn)形式與功能的統(tǒng)一。
單圖橫幅樣式適用于追求極簡(jiǎn)視覺(jué)傳達(dá)的廣告場(chǎng)景，其技術(shù)規(guī)范包括：圖片素材像素不低于58090，確保高清顯示；長(zhǎng)寬比嚴(yán)格遵循20:3，保障橫向延展的視覺(jué)平衡；僅允許單圖呈現(xiàn)，禁止多圖拼接；圖片內(nèi)容需完整表達(dá)，避免因裁剪導(dǎo)致信息缺失或視覺(jué)斷層。
圖文混合樣式則更適用于需要輔助文字說(shuō)明的產(chǎn)品或服務(wù)推廣，其規(guī)范要求更為細(xì)致：圖片素材像素需滿足300200、280210、480270中任一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)應(yīng)長(zhǎng)寬比分別為3:2、4:3、16:9，適配不同設(shè)備的屏幕比例；文字大小需控制在12px-19px區(qū)間，確保可讀性與視覺(jué)層次的平衡；標(biāo)題字?jǐn)?shù)不超過(guò)20字，要求文案簡(jiǎn)潔直擊核心，避免冗余表述。
優(yōu)質(zhì)廣告的文案內(nèi)容需以“真實(shí)、準(zhǔn)確、無(wú)誘導(dǎo)”為基本原則，杜絕一切可能誤導(dǎo)用戶或損害體驗(yàn)的表達(dá)方式。具體禁止性規(guī)范包括：
嚴(yán)禁植入任何形式的直接聯(lián)系方式，如電話號(hào)碼、微信號(hào)、QQ號(hào)等，此類表述不僅干擾用戶正常瀏覽，還可能引發(fā)隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)。負(fù)面案例如“價(jià)格面談，歡迎加V：156xxxx7717咨詢”，即因隱含聯(lián)系方式違反規(guī)范。
禁止使用歧義性語(yǔ)句、誘導(dǎo)分享話術(shù)、銷量描述、夸大效果承諾及虛假性宣傳用語(yǔ)。例如“在家打字月賺千萬(wàn)”“零風(fēng)險(xiǎn)”“點(diǎn)擊有驚喜”“國(guó)家級(jí)”“最佳”等表述，均因缺乏事實(shí)依據(jù)或過(guò)度承諾被明確禁止。
禁止采用負(fù)面詞匯、挑釁性語(yǔ)氣、命令式口吻、誓言化表述及威脅性言論。典型案例包括“敢不敢”“竟然買(mǎi)不起”“不買(mǎi)不是男人”“不看后悔”等，此類內(nèi)容易引發(fā)用戶反感，破壞頁(yè)面友好氛圍。
廣告圖片作為傳遞信息的重要載體，需在視覺(jué)美感與社會(huì)責(zé)任層面雙重達(dá)標(biāo)。整體要求為高清可辨、色彩適中、與頁(yè)面風(fēng)格協(xié)調(diào)，同時(shí)嚴(yán)禁以下內(nèi)容：
禁止涉及個(gè)人形象隱私，包括政治名人、文化名人的證件照、大頭照、正面照等，尤其醫(yī)療類廣告嚴(yán)禁出現(xiàn)醫(yī)患形象，避免侵犯肖像權(quán)或引發(fā)倫理爭(zhēng)議。負(fù)面案例如使用未經(jīng)授權(quán)的個(gè)人肖像圖片。
禁止損害國(guó)家安全利益、危害社會(huì)穩(wěn)定的內(nèi)容，包括民族歧視、性別歧視、宗教歧視、暴力血性行為及國(guó)家政治機(jī)關(guān)或人物形象等。例如畫(huà)面過(guò)于血腥的圖片易引發(fā)用戶不適，違反內(nèi)容安全準(zhǔn)則。
禁止設(shè)置低俗或性暗示等少兒不宜的圖片，如突出女性身體隱私部位的不當(dāng)構(gòu)圖。
禁止在圖片中添加水印、二維碼、條形碼、網(wǎng)址、聯(lián)系方式等干擾性元素，例如覆蓋大量水印的圖片會(huì)降低視覺(jué)質(zhì)感。
禁止使用截圖、純文字圖、單調(diào)紋理圖，以及包含大量文字、表格、單據(jù)的圖片（如書(shū)信、Excel表、Word文檔等），此類圖片缺乏設(shè)計(jì)美感，影響用戶體驗(yàn)。
為幫助開(kāi)發(fā)者直觀理解優(yōu)質(zhì)廣告的規(guī)范要求，以下提供兩個(gè)典型案例作為參考：
優(yōu)質(zhì)示例1（單圖橫幅樣式）：該廣告嚴(yán)格遵循20:3長(zhǎng)寬比，圖片像素達(dá)標(biāo)且內(nèi)容完整，【廣告】標(biāo)識(shí)醒目但不突兀，整體色彩與頁(yè)面主色調(diào)協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的高效傳達(dá)與視覺(jué)體驗(yàn)的和諧統(tǒng)一。
優(yōu)質(zhì)示例2（圖文混合樣式）：廣告圖片采用16:9比例，高清展示產(chǎn)品核心功能；標(biāo)題文字簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確（19字以內(nèi)），輔助說(shuō)明清晰易懂；【廣告】標(biāo)識(shí)位置合理，圖文排版疏密有致，與頁(yè)面內(nèi)容形成自然過(guò)渡，既提升了廣告辨識(shí)度，也未干擾用戶對(duì)主內(nèi)容的獲取。
百度搜索始終致力于與開(kāi)發(fā)者共同構(gòu)建健康、正向的移動(dòng)搜索生態(tài)。頂部嵌入廣告標(biāo)準(zhǔn)的制定與優(yōu)化，本質(zhì)是通過(guò)規(guī)范廣告形態(tài)，在保障用戶體驗(yàn)優(yōu)先的前提下，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與用戶價(jià)值的協(xié)同增長(zhǎng)。高質(zhì)量的廣告不僅能凈化頁(yè)面環(huán)境、提升用戶瀏覽體驗(yàn)，更能以合規(guī)、美觀、可信的形式贏得用戶關(guān)注，最終促成有效的商業(yè)轉(zhuǎn)化。
如對(duì)本文內(nèi)容存在疑問(wèn)或需進(jìn)一步了解規(guī)范細(xì)節(jié)，歡迎通過(guò)百度搜索資源平臺(tái)或百度搜索學(xué)堂反饋渠道進(jìn)行溝通，上海網(wǎng)站優(yōu)化公司將持續(xù)完善標(biāo)準(zhǔn)體系，助力開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)與效益的雙贏。
