上海網(wǎng)站優(yōu)化公司
本文初稿撰寫于2019年10月28日，現(xiàn)經(jīng)補(bǔ)充完善后發(fā)布。在過(guò)去一年中，搜索算法領(lǐng)域與SEO思維層面的重要新聞，仍屬Google BERT算法上線的里程碑事件。這一技術(shù)突破不僅重新定義了搜索引擎對(duì)自然語(yǔ)言的理解能力，更對(duì)搜索結(jié)果的相關(guān)性與用戶體驗(yàn)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
BERT全稱為“Bidirectional Encoder Representations from Transformers”，中文可譯為“雙向transformer編碼器表達(dá)”。作為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的深層模型，“transformer”的核心在于通過(guò)自注意力機(jī)制實(shí)現(xiàn)序列數(shù)據(jù)的并行處理與依賴建模，打破了傳統(tǒng)循環(huán)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（RNN）的順序處理局限。Google早在2018年已將BERT開(kāi)源，使其成為可被廣泛應(yīng)用的通用自然語(yǔ)言處理（NLP）預(yù)訓(xùn)練技術(shù)。BERT并非專為搜索算法設(shè)計(jì)，其技術(shù)框架適用于各類問(wèn)答系統(tǒng)、語(yǔ)義分析場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)者可基于此構(gòu)建針對(duì)特定任務(wù)的語(yǔ)言理解模型。
在機(jī)器閱讀理解領(lǐng)域，BERT展現(xiàn)出超越人類水平的性能。在涵蓋情緒分析、實(shí)體識(shí)別、后續(xù)詞語(yǔ)預(yù)測(cè)、文本分類等11項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試中，BERT均取得顯著突破，這為其在搜索算法中的應(yīng)用奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。值得注意的是，盡管當(dāng)前關(guān)于BERT的中文技術(shù)文獻(xiàn)已較為豐富，但多數(shù)內(nèi)容聚焦于模型架構(gòu)與數(shù)學(xué)原理，對(duì)實(shí)際搜索場(chǎng)景下的應(yīng)用邏輯仍缺乏系統(tǒng)性解讀。
Google于2019年10月25日在官方博客宣布BERT算法在英文搜索中逐步上線，后續(xù)擴(kuò)展至多語(yǔ)言搜索場(chǎng)景，并已全面應(yīng)用于第0位結(jié)果（精選摘要）算法中。官方數(shù)據(jù)顯示，BERT的更新影響了約10%的搜索查詢，Google將其視為自RankBrain（2015年推出）以來(lái)最大的算法突破，也是搜索技術(shù)史上的重要里程碑。
從實(shí)際影響來(lái)看，BERT在技術(shù)層面的突破毋庸置疑，但對(duì)搜索結(jié)果排名與SEO實(shí)踐的直接沖擊相對(duì)有限。通過(guò)對(duì)英文網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)的觀察，疫情因素與核心算法更新對(duì)網(wǎng)站流量的波動(dòng)影響更為顯著——部分網(wǎng)站在疫情期間流量驟增，也有網(wǎng)站因核心調(diào)整大幅下滑，而BERT的介入更多體現(xiàn)在查詢理解的精準(zhǔn)度提升，而非搜索結(jié)果的劇烈重構(gòu)。
BERT在搜索中的核心優(yōu)勢(shì)在于對(duì)自然語(yǔ)言的深度解析。傳統(tǒng)搜索引擎處理查詢時(shí)，多依賴線性詞序與關(guān)鍵詞匹配，而BERT通過(guò)雙向編碼機(jī)制，綜合考量目標(biāo)詞與句子中所有詞的前后關(guān)聯(lián)：不僅包括鄰近詞的語(yǔ)義影響，還涵蓋間隔詞的位置關(guān)系；不僅關(guān)注詞序的先后邏輯，還通過(guò)“從前往后”與“從后往前”的雙向掃描，完整捕捉上下文語(yǔ)境。這種處理方式使搜索引擎能夠更精準(zhǔn)地識(shí)別查詢?cè)~的潛在意圖，尤其對(duì)介詞、代詞等傳統(tǒng)算法易忽略的功能性詞匯具有更強(qiáng)的解析能力。
搜索技術(shù)的核心挑戰(zhàn)在于對(duì)人類語(yǔ)言的理解。用戶查詢時(shí)往往存在拼寫錯(cuò)誤、語(yǔ)義歧義、表達(dá)不完整等問(wèn)題，搜索引擎需在復(fù)雜語(yǔ)境中準(zhǔn)確捕捉用戶真實(shí)意圖。傳統(tǒng)算法通過(guò)錯(cuò)別字修正、同義詞擴(kuò)展、異體字映射等方式實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)理解，但在多義詞、語(yǔ)境依賴型查詢中仍顯乏力。
例如，查詢“蘋果”時(shí)，搜索引擎可結(jié)合用戶歷史行為推斷其可能指向手機(jī)或水果，但若進(jìn)一步查詢“蘋果 減肥”，語(yǔ)義關(guān)聯(lián)性即可明確指向水果；而查詢“二姐夫”時(shí)，搜索引擎通過(guò)用戶點(diǎn)擊數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)到實(shí)際指向“羽毛球拍”——這類歧義依賴統(tǒng)計(jì)模型解決。但當(dāng)查詢涉及復(fù)雜邏輯關(guān)系時(shí)，傳統(tǒng)算法的局限性便凸顯出來(lái)：如“新加坡 上海 機(jī)票”，人類可自然理解為“新加坡到上海機(jī)票”，但分詞后關(guān)鍵詞完全相同，語(yǔ)義分析失效，算法難以判斷方向。
BERT正是通過(guò)雙向上下文編碼解決此類難題。在英文查詢中，介詞（如“for”“to”）對(duì)語(yǔ)義方向具有決定性影響。例如“2019 brazil traveler to usa need a visa”，傳統(tǒng)算法可能將“to”視為停止詞忽略，導(dǎo)致結(jié)果誤判為“美國(guó)游客赴巴西簽證要求”；而BERT識(shí)別到“to”連接的“brazil”與“usa”的方向關(guān)系，準(zhǔn)確返回“巴西游客赴美國(guó)簽證”信息。類似地，“Can you get medicine for someone pharmacy”中，“for”的介詞含義決定了查詢意圖為“替他人購(gòu)藥”而非“在藥店購(gòu)藥”，BERT通過(guò)上下文關(guān)聯(lián)避免了語(yǔ)義偏差。
這種理解能力的提升，推動(dòng)搜索用戶從“關(guān)鍵詞堆砌”向“自然語(yǔ)言表達(dá)”轉(zhuǎn)變，使搜索行為更貼近人類日常對(duì)話的語(yǔ)境邏輯——這也是Google將BERT視為搜索技術(shù)突破的核心原因。
Google明確指出，針對(duì)BERT算法無(wú)法采取傳統(tǒng)意義上的“優(yōu)化措施”，因?yàn)锽ERT的核心作用在于提升查詢理解精度，而非內(nèi)容匹配環(huán)節(jié)。SEO從業(yè)者無(wú)需調(diào)整關(guān)鍵詞布局或標(biāo)簽策略，而應(yīng)持續(xù)聚焦內(nèi)容質(zhì)量與用戶需求的自然契合。
這一結(jié)論可通過(guò)反向案例驗(yàn)證：當(dāng)前搜索“2019 brazil traveler to usa need a visa”時(shí)，部分結(jié)果仍返回“美國(guó)游客赴巴西簽證”信息——這表明即使BERT上線，搜索引擎對(duì)查詢的理解仍可能存在偏差，而頁(yè)面質(zhì)量的高低與理解誤差無(wú)直接關(guān)聯(lián)。因此，SEO的核心仍在于提供滿足用戶真實(shí)需求的高價(jià)值內(nèi)容，而非針對(duì)算法邏輯進(jìn)行“投機(jī)性優(yōu)化”。
值得注意的是，BERT的詞語(yǔ)預(yù)測(cè)功能為SEO內(nèi)容創(chuàng)作提供了新的技術(shù)視角。通過(guò)給定初始詞序列，BERT可預(yù)測(cè)后續(xù)語(yǔ)義連貫的詞匯，形成符合語(yǔ)法與語(yǔ)境的文本。這一能力已應(yīng)用于AI內(nèi)容生成工具，盡管當(dāng)前中文生成質(zhì)量仍有提升空間，但為SEO領(lǐng)域的自動(dòng)化內(nèi)容生產(chǎn)與語(yǔ)義優(yōu)化提供了探索方向。
